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Mostrar tetas en una campaña suena como una idea que será vetada. ¿Qué tal te suena TetasxTetas? A menos que sea para un tema de contenidos para adultos, o propagandas sexistas, difícilmente será publicada. Pero si es para un tema más serio como prevenir el cáncer de mama o promover la lactancia, probablemente alguien que tiene poder de decisión se escandalice. Así es nuestro mundo.
El ‘problema’ suelen ser los pezones, por alguna razón mucha gente se siente incómoda con la idea de que las mujeres los muestren. A veces la televisión lo permitió, pero más allá del debate de qué es correcto o qué no, el verdadero problema es que cuando quieres masificar un video de cómo autoexplorar las mamas y enseñar a hacer un chequeo que prevenga el cáncer, surge ese obstáculo: No pechos femeninos, por favor.
Por ejemplo, las reglas de Facebook e Instagram suelen ser algo estrictas en el tema de no pautar avisos con desnudos, porque todo lo interpreta como pornografía o atentado a la moral. Entonces la creatividad lo ha intentado con dibujitos, con plastilina, curitas y muchas más ideas. Fue entonces que la agencia de publicidad David de Buenos Aires (Argentina), vio una luz de escape: Los hombres también tienen tetas. Usualmente los gorditos; y ellos no obtienen mayor censura por mostrarse sin camiseta. Allí asoma Enrique a escena.
https://youtu.be/on2lQyBrQ6o
Todo empezó cuando el Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (Macma) les había encomendado la tarea de encontrar una idea viral para difundir de forma correcta el test de autoexploración preventivo, pues en Argentina este cáncer afecta cada año a alrededor de 18.000 mujeres; mientras que 1 de cada 8 mujeres están en riesgo de tenerlo. Y en palabras de Irene Marcet, «si uno invita a una charla sobre cáncer no viene nadie porque nadie quiere escuchar hablar de cáncer», entonces llegar a redes con TetasxTetas resultó una idea muy eficiente.
Dicen que el resultado de la campaña fue espectacular e instantáneo. Por lo menos el video fue visto alrededor de 9 millones de veces en Facebook desde abril y en Youtube más de 500 mil veces. Y se calcula que solo en una semana más de 22 millones de personas lo vieron (ya sea en conferencias, TV o porque una reproducción en Facebook no necesariamente la ve una sola persona). Mientras que en Twitter el hashtag #TetasxTetas se estuvo en alrededor de 8 millones de conversaciones en dicha red social.
Desde el punto de vista publicitario tampoco ha ido mal: la campaña Tetas x Tetas ganó 2 Lions de Cannes (los mayores premios de la publicidad en el mundo): el Grand Prix for Good y un galardón especial que otorgan Lions Health y la Fundación de la ONU a las campañas de bien público o para organizaciones sin fines de lucro.
“Saber que contribuimos a una idea que ayudó a la salud de la humanidad en este planeta nos enorgullece mucho a todos”, explico Gastón Bigio, cofundador de David Buenos Aires.
«Mi mamá, que tiene 64 años, me abrazó y me dijo: ‘Es primera vez que me hago un test mamario’. Para mí fue una revelación. Como mi mamá, debe haber millones de mujeres que no tienen acceso a esta información tan simple, pero censurada por redes sociales».
A todo esto, recuerden que el autoexamen mamario debe realizarse una vez por mes, a partir de los 20 años. Y es recomendable hacerlo una semana después del ciclo menstrual. Y por cierto, el examen que se realiza Enrique (el hombre del video) es también apropiado para que se realicen los hombres; pues aunque en menor medida, también son proclives al tener cáncer de mamas.