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Utilizar una valla publicitaria controvertida en la calle es un arma de doble filo, pues sin duda llamará la atención por su carácter extremo. El mostrar situaciones que muchos segmentos de personas no están acostumbradas a encarar, ya sea porque sean tabú o cuestiones que sacudan algún tema social o político, siempre dará de qué hablar. Por ejemplo, ver a líderes que se han mostrado como opositores darse un beso.
Una de las campañas que impactó en su momento a toda Italia y que se hizo viral en internet fue Unhate de United Colors of Benetton. Esta marca suele presentar imágenes provocativas y es lo que hizo para promover una cruzada contra el odio, poniendo imágenes de líderes políticos y religiosos besándose en lugar de exponer sus diferencias. Un año después Benetton siguió la campaña pero con imágenes e historias de desempleados, pero las imágenes fueron un poco aburridas y la campaña ya no pegó tanto.
¡No más ruidos!
Por otro lado, el riesgo que se tomó SnoreStop no tuvo buenos resultados en San Diego, California. Veamos cómo esta imagen romántica rompe más de un prejuicio.
SnoreStop es una empresa de sprays para reducir los ronquidos que lanzó una valla donde con el eslógan era”Be Together” (Estén Juntos). En ella se muestra a un soldado abrazado a una mujer musulmana. El anuncio fue tachado de racista y ofensivo, de trivializar a la mujer musulmana, se que el nicab (velo) que la cubre no representa a todas las mujeres musulmanas, entre otros puntos.
“Como una empresa que soluciona los ronquidos, estamos en el negocio de mantener a la gente junta”, señaló el portavoz de SnoreStop.
Un dedo en medio del conflicto
La joyería Robbins Diamonds creyó una buena idea que las mujeres muestren el dedo sin anillo y la frase ‘She’s tired of waiting’ (“Ella está cansada de esperar”), en alusión a que ya era hora de que su pareja le pidiese matrimonio. El efecto causado más bien es que las chicas de los carteles no están mostrando el dedo malcriado -el medio- sino el anular.
Lea la letra chica y sea sexy
En el siguiente anuncio las personas debían agacharse para leer las letras chicas de una publicidad de jeans, donde decía básicamente que agachado de esa forma su trasero estaba expuesto y si usara unos jeans sexy, seguro sería atractivo.
La violencia escondida
Qué tal un anuncio en Hamburgo, Alemania, para revelar cómo está escondida la violencia contra la mujer y que la gente se rehúsa a ver. La campaña se llamó: “Esto sucede cuando nadie está mirando“.
Por su parte, 3M acudió a la codicia y/o deseo de transgredir de la gente. Puso un totem publicitario donde indicaba que si rompían el letrero se podía llevar 3 millones de dólares en efectivo. En realidad solo había $500 y el resto eran billetes falsos.
No estaba permitido golpearlo con los pies y si alguien lo rompía un guardia cuidaba que nadie se lleve el dinero falso (el verdadero sí podían llevárselo).
Protéjase, sino verá estos anuncios
Recientemente en Omaha, Nebraska (EE.UU.) quisieron concientizar sobre las enfermedades de transmisión sexual usando tipografías que simulaban piel con ampollas causadas por el herpes y demás enfermedades. “La ignorancia es ampollas”, “Él y su herpes” son algunos de los textos usados por la campaña.
